ces推广|海外媒体传播

中国展商应紧抱CES大腿，做好品牌海外传播

回顾：2018年CES（美国 · 拉斯维加斯）

观众**过15**次

展出面积15万平方米

**约4500多家参展商

来自150多个国家

**过1300家参展商来自中国



1 CES背景



中国展商应紧抱CES大腿，做好品牌海外传播


● 每年中国参展商占比1/4；

● **科技消费电子*；

● **较大消费类电子技术年展及消费技术产业盛会；

● 促成国内中小型展商与海外大企业合作机会的国际性平台；

● 展商吸引海外代理商、受众、**媒体关注的有效渠道



2 CES期间中国展商的尴尬处境



× CES采取积分制分配优势展馆，中国中小展商缺乏展示良机；

× CES期间新闻爆炸，会被众多如谷歌、微软等大企业所覆盖；

× 现场混乱，无法获得较好的接待媒体，媒体体验不佳;

× 部分参展中企受限于中国馆，无法有效引流瞩目；

× 推广代理与企业存矛盾，错失产品及品牌故事宣传时机。



3 中国展商如何借助CES做好品牌海外传播



中国展商应紧抱CES大腿，做好品牌海外传播


CES是一个汇聚**焦点的电子科技盛会，该展会吸引了来自世界各地的**科技展商、各国**媒体和**参展观众，因此该展会期间的信息流量及传播意义不言而喻。然而，中国展商面临着上述五大尴尬处境，在很大程度上阻碍了自身的推广步伐，使得品牌的传播效果大打折扣，这与中国展商不远万里越洋参展的初衷背道而驰。

要想在CES平台上让人眼**亮并大放异彩，中国展商需提前谋划品牌传播策略，方可脱颖而出。基于多年服务CES中国展商的实践经验，结合中国企业的尴尬处境、CES对中国企业的意义、中国商业国情、海外传播思路、海外媒体关系等多方面因素综合考量，博展整合出一套适合CES期间中国展商的应对策略及高效传播方案。

1.China Tech First Look（重点推荐)

中国展商应紧抱CES大腿，做好品牌海外传播
.China Tech First Look



● 简介

CES开展**天在拉斯维加斯举办的****媒体见面会，该媒体见面会多达200余家媒体记者将采访中国优秀科技企业及其先进科技产品，为中国企业在CES提供**的品牌传播平台。同时，媒体见面会现场将颁发CES官方奖项，现场话题性十足，大大提升企业曝光机会。

● 优势

（一）易于加入

报名即可获得受访席位，*成为CES官方展商;

（二）扩大效果

展**天预热采访，提前传播先声夺人；

（三）高性价比

较低费用，便可获取大量****媒体的曝光机会;

（四）CES官方奖项申报指导及曝光机会

该奖项为CES**面向亚洲开放的官方奖项，博展作为主办方之一，免费为参会展商提供CES奖项咨询及申报指导服务，提升获奖几率。同时China Tech First Look**媒体见面现场将颁发2019CES官方亚洲区奖项，展商将有更多媒体曝光机会。



● 往届China Tech First Look现场图及报道截图

中国展商应紧抱CES大腿，做好品牌海外传播
往届China Tech First Look现场图



● 往届与会媒体及KOL阵容

往期与会媒体不仅包括福布斯、华尔街、彭博社、BBC、美联社、路透社等传统国际**媒体，还汇聚了如Cnet、The Verge、Chip、T3、Wired、VR Focus、Wearable Magazine、HiTech Review Magazin，Home Theater、SPIEGEL ONLINE、KTLA-TV等海外**科技媒体，媒体传播**过30个国家，覆盖欧洲、美洲、亚洲及非洲。KOL中有许多科技红人，曾参与多次线下推广活动，经验丰富且专业素养高。

中国展商应紧抱CES大腿，做好品牌海外传播
往届与会媒体（部分截图）

中国展商应紧抱CES大腿，做好品牌海外传播
往届KOL红人（部分截图）



2.CES官方奖项（重点推荐)

中国展商应紧抱CES大腿，做好品牌海外传播
.CES官方奖项



● 奖项介绍

该奖项为CES官方主办，由中国新华社 & 博展海外传播联袂承办，是CES官方**针对亚太地区**科技企业及*优秀产品所专设的奖项，旨在表彰亚太地区优秀企业在电子科技领域为行业所作出的贡献。

● 申报条件及方式

（一）亚太地区（含中国）优秀科技创新产品；

（二）将企业信息、产品介绍等详细资料以邮件形式递交博展。


● 奖项优势

（一）奖项为CES评选、认证，官方颁发，**高；

（二）CES奖项标志*使用，可用于**各地区市场传播；

（三）奖项具有**范围影响力及效应，提升品牌国际化水平；

（四）奖项表彰亚太地区优秀科技型企业，来自行业*CES的认可，为企业品牌强力背书。



3.海外发布



● 通稿发布优势

（一）CES期间中国展商可通过全面的海外发布渠道对外发声；

（二）通稿覆盖众多新闻渠道、地区，提升品牌参展存在感；

（三）中国展商可获全面发布报告，及时了解企业海外市场反馈。

● 定投发布

（一）新闻定投

博展*有的服务，可以*海外**媒体刊登企业所要发布的新闻稿，弥补了新闻通稿无法*媒体的缺陷。

（二）定投优势

1.CES期间展商发布的新闻定投企业可作为国内二次传播素材；

2.展商通过对主流媒体的定向投放，准确向海外目标用户传达品牌理念和企业展期资讯；

3.通过公信力大的行业性、**性媒体背书，带动其他媒体、地区的关注报道中国展商，达到更深远的国际化传播效果。像CES这样高度国际化的展会，定投对于中国展商显得尤为重要。



4户外大屏



户外大屏对于参展品牌的海外宣传而言，是较直观也较接地气的有效传播渠道之一，特别是**大屏。户外**大屏通常位于该地区的人流及经济核心地带，与线上推广相较而言，**大屏广告传播能起到很好的事件效应，发挥出不同维度的传播效果。



● 户外大屏资源简介

中国展商应紧抱CES大腿，做好品牌海外传播


5KOL采访 & 媒体团队跟拍



● KOL定制化采访

中国展商应紧抱CES大腿，做好品牌海外传播


（一）推广形式

海外KOL、*媒体人亲临展会现场，针对中国展商的传播需求采取定制化专访形式，采访结束后KOL将会在其社交媒体平台发布宣传。

△（若有拍摄需求，可提供专业媒体跟拍团队）

（二）传播优势

1.CES举办期间，凭借海外KOL名气带动更多流量关注展商，使品牌直达当地精确受众；

2.海外红人为品牌背书，能全面提升品牌在**各个**市场的认可度。



● 专业媒体跟拍团队

展会时间仅仅几日，每位展商几乎都是在争分夺秒对外释放信号和品牌讯息。届时，各大媒体面对品类繁多的科技新品将会应接不暇，媒体记者及团队出现紧缺现象。因此，配备专业的拍摄及采访团队十分必要，这将有助于展商在CES参展期间及时记录并生产内容，并能快速地向媒体平台传递素材，减少其中不必要的审核、修改环节，传播发声先人一步。

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图 | 网络 编辑 | 博展海外公关团队

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